去年秋天，小红书上的一场“古建冒险”带火了山西，而今年5月至今，山西、河南、福建三省文旅部门联合小红书，发起古建进阶指南话题活动，自制概念视频《古建是个笨东西》，并落地覆盖九座城市的3条进阶探古线路和配套集章打卡活动，用新奇有趣的打卡玩法，鼓励大家探索更多古建故事，带动站内“搜集古建”相关话题曝光量破2.5亿，运城、福州、开封等地成为站内新晋热门古建打卡地。

联合三省九城，让古建不断出圈

去年“十一”期间，山西省文化和旅游厅联合小红书一起发起了山西古建入门指南、探访山西守庙人等话题活动，让”山西古建”成为访古人最热门的寻宝地。活动期间，大同站内搜索上涨了2240%，更成为去年“十一”期间站内热度蹿升最快的新宝藏地。

而从去年“十一”至今，古建旅游在小红书上的热度还在节节攀升，成为新的出行热门趋势。据统计，截至今年4月，古建旅游在小红书站内累计曝光峰值超过1.3亿次，相关笔记发布量破两万。

负责策划本次活动的小红书运营人员透露，这次优先选择山西、福建和河南为首批推广宝地，是基于这些城市背后的深厚文化底蕴和古建资源。山西被誉为“地上文物之库”，保存了众多古建珍宝，去年的“山西古建入门指南”选择了入门的晋北线，今年则拓展了晋南线，从大热的平遥古城、乔家大院一直到永乐宫、解州关帝庙等；福建的福州、莆田、泉州等地有明清古建与宋代木构交相辉映；河南除了龙门石窟，还有繁塔、阳台宫等古迹，古建旅行的种子可以在这些目的地开花。

在线下玩法方面，本次古建打卡活动依旧选择以站内走红的集章打卡玩法，串联起了三省九城路线，将知名古建爱好者高赞的古建做成打卡印章。打卡本上详细介绍每个古建亮点，不仅具备趣味性，也可作为一本“古建搜集指南”，让线下活动在具有可玩性的同时，也提供了可“边玩边学”的知识科普。

海报新闻记者了解到，在小红书话题带动下，参与本次古建活动的城市，在站内热度增长迅猛：站内的新晋古建网红打卡地运城搜索同比增加近900%，泉州搜索同比增加近200%，洛阳搜索同比增加近170%，开封搜索同比增加180%，福州搜索同比增长超120%。

探索古建新切面，发现城市新风景

在持续超过一个月的话题活动里，数万篇用户古建分享笔记，不仅提升了当地景点的热度，还探索出了各种各样的新玩法，让原本历史悠久、面目严肃的古建，拥有了生动、趣味的新切面，也拉近了和当代年轻人之间的距离。

事实上，在小红书，避开热门经典路线，分享“小众玩法”的古建笔记很受欢迎。在福州，有人发现，俯瞰“福州四大园林之首”芙蓉园的最佳机位，是在一墙之隔的酒店；有人分享，避开人挤人的西街，去南洋风情的百年古建，哪些拍照点位最“出片”；有人发掘，热闹的三坊七巷旁，就隐藏着一座南方最古老的木质建筑——华林寺大殿。

这样的玩法分享，也让城市宝藏少有认知的一面，被游客们发现、看见，并吸引他们留下。很少有游客知道，比起热门的泉州，周边高铁不到半小时的莆田，也被视为还未被充分发掘、深受刻板印象之苦的宝藏城市。

小红书上的网友们对“古建进阶”玩法的持续探索，不仅持续让城市旅游的面貌变得更加立体、丰富，还一定程度上影响到了当地文旅业态。

自从去年古建游成为热门趋势之后，小红书上也有越来越多的用户希望允许拍照传播。而山西省文物局也十分“听劝”，把景点原本“禁止拍照”的规定改成“禁止开闪光灯”，并加大了透明传播力度，在科学指导、不损伤文物的前提下，真正意义上开放了游客拍照传播，和游客“双向奔赴”。

通过话题活动和用户分享，帮助当地文旅深入发掘城市更深层次的风景，探索和传播城市旅游的新形象，是小红书希望为战略合作的文旅提供的价值。未来，小红书也将继续助力战略合作的城市文旅，让城市文化的多元魅力得以充分展现，让每个人的旅游体验更加丰富多彩。